Włoska marka Northwave, założona w 1993 r. w Montebelluna przez Gianni Piva, już wraz z pierwszym swoim modelem buta – MTB Integral – zakończyła epokę szarej nudy królującej wówczas na rynku butów rowerowych. Northwave dodał funkcjonalnej modzie rowerowej pierwiastek włoskiej mody i do dzisiaj przekonuje klientów przemyślaną i jednocześnie stylową odzieżą rowerową dostosowaną do sportowych wymagań.